Fundraisingkampagner målrettet 60+ på Facebook
Vi startede med at blive klogere på vores målgruppe ved at kombinere et survey med data fra Meta, som vi ikke tidligere havde brugt aktivt i vores strategi. Den indsigt lagde grunden til et framework, vi identificerede som effektivt over for målgruppen 60+, primært på Facebook.
Med det framework som udgangspunkt udviklede og eksekverede jeg fundraisingkampagner, hvor vores frivillige fortalte ægte historier fra deres møder med udsatte børn. Det viste sig at give kampagner, der performede næsten på niveau med kampagner, der direkte viste udsatte børn.
Et konkret resultat af arbejdet var en julekampagne, der i løbet af de første to uger skabte nye faste bidragydere til en pris på 100 kr. pr. styk – markant under den normale pris på 300-500 kr. pr. ny bidragyder.
For nogle spillere der var gået under raderen hos de største klubber, blev vores side også et springbræt til en proffesionel kontrakt. For sæsonen 24/25 skal vi sørger for at endnu flere spillere får udlevet deres drøm. Jeg har sørget for at række ud til de største klubber i Skandinavien og Tyskland. Flere af disse klubber følger os nu, hvilket giver endnu mere benzin på marketingsvognen. Den subtile og purpose-drevet marketing virker, når man dyrker heltene, op- og nedturene og de store fortællinger fra sportens verden.
Stats på perioden 1. februar til 5. maj (sæsonafslutning)
%